即時零售已在縣域落地生根，正在為縣域經濟注入更多活力。
2月13日，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》正式發布，這是指導“三農”工作的第20個中央一號文件。文件首次提及即時零售，并表示“全面推進縣域商業體系建設，大力發展共同配送、即時零售等新模式”。
縣域經濟是擴大內需的重要引擎，去年中共中央辦公廳、國務院辦公廳曾專門出臺縣城發展文件，對于不同類型縣城的建設和發展提出方向性指引。即時零售是近年來興起的一種新消費模式，多次受到國家部委、央媒的關注。
業內已形成一種共識，即時零售對實體經濟的發展做出了重要貢獻。不管是線上下單，線下30分鐘送達，還是24小時商品送貨上門，都讓無數實體小店從中受益，本地居民也能享受到更加便捷的消費。
以往，對即時零售的討論集中在一二線城市，普遍的分析框架是應急消費，即在傳統物流通道受阻的情況下，通過外賣騎手的即時配送來滿足需求。
近期，即時零售正在縣域流行開來，不僅盤活了縣域經濟，也成為加速縣域經濟發展進程的助推器。
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縣城消費需求，催生即時零售
即時零售對縣城居民的生活，起到越來越重要的作用。尤其是在今年春節期間，大量習慣于網購的年輕人返回老家過年，更是把即時零售的消費習慣帶到了數以萬計的縣城之中。
超市生意之所以火爆，除了過年期間消費者采購需求增加，還得益于即時零售的迅速發展。從接單、揀貨、核對，到呼叫外賣小哥，不過30分鐘，商品就從實體門店送到了消費者家門口。
即時零售雖然被視為新風口，但線下商超、便利店入駐線上平臺已經非常普遍。“我們縣城現在發展得很好，跟大城市一樣的消費檔次。”在外地工作的林女士今年春節回到老家安徽省廬江縣，直接外賣采購年貨，從超市送到家里，她對此贊不絕口。
廬江縣域經濟的發展并不是個例，外賣辦年貨的場景出現在全國上千個縣城。美團數據顯示，今年春節期間，平臺上縣城超市的即時零售訂單同比增長71%，夫妻小店增速顯著，達到100%。此外，咖啡店即時零售訂單同比增長124%。
以即時零售為代表的新業態，不僅提升了消費者的購物體驗，還成為了縣城實體商戶增收的不二法門。
可以看出，即時零售正在縣城走向成熟。即時零售還出現在今年一號文件的第四條“推進鄉村產業高質量發展”主線中，屬于“加快完善縣鄉村電子商務和快遞物流配送體系”的一部分，意味著包括即時零售在內的新模式正在推動縣鄉高質量發展。
中央農辦主任、農業農村部部長唐仁健認為，今年的中央一號文件對鄉村產業高質量發展作出了具體部署，其中一個重要方面就是在優化布局上下功夫。立足整個縣域統籌規劃發展，科學布局生產、加工、銷售、消費等環節。
無論是在政策層面還是從現實出發，不難發現，即時零售作為一種滿足多樣化需求、助力本地小店增收的新業態，已經不再是一二線城市年輕人的專屬。它正成為縣城消費者常態化的購物方式，以及實體小店的增收渠道。
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完善縣城商業體系，吸納人才回流
一直以來，縣域經濟是促消費、擴內需的重要基本盤，也是經濟發展的底層驅動力。
但在過去很長的一段時間里，由于縣城的商業體系不完善，商業設施存在短板，優質產品和服務供給不足，影響了縣城消費潛力的進一步釋放。同時，縣城就業機會不多，也導致大量年輕人只能選擇到大城市拼搏謀生。這也是縣域經濟發展滯緩的原因之一。
隨著縣城實體經濟的進步，即時零售新業態的發展得到了良好的孕育土壤。而即時零售把訂單留在縣城，把產業留在縣城，把就業留在縣城，推動縣城消費-投資-再消費的良性循環。
在更加完善的商業體系下，催生了不少就業機會，不僅吸引了大量年輕人返鄉生活、就業，也能解決低齡老年人、進城農民工等重點人群的就業問題。
在景洪開雜貨小店的90后胡超琪，就是一個從大城市返鄉的年輕人。在一線城市工作的經歷，讓胡超琪發現，年輕人早就習慣了萬物皆可點外賣。蔬菜、水果、日用百貨都要送到家門口，這樣的消費趨勢，在縣城也不例外。景洪是熱門旅游城市，而現在年輕人喜歡輕裝出行，到了旅游地再買必需品。
看準這一趨勢后，胡超琪就把自家小店“搬”到了網上，從一家雜貨店變成了品類豐富的便利店，實現線上線下融合經營。上線外賣后，胡超琪還根據游客的需求來擴充商品種類，SKU也從原來的1千多元增加到4千多元。
今年春節期間，景洪迎來了2023年的第一波旅游高峰。由于胡超琪的小店春節期間不打烊，絡繹不絕的游客讓小店訂單持續增加。不僅原先的店鋪月訂單量保持在萬單以上，胡超琪還新開了一家分店。
作為一種有效提振消費需求、盤活實體零售的新模式，即時零售可激發本地消費潛力、吸納人才回流，發展縣域富民產業。更具有長遠意義的是，在蓬勃的商業體系下，把年輕人留在了縣城，他們成為我國縣域經濟增長的新活力、新動力、新潛力。
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發展縣域經濟是大勢所趨
縣域經濟是國民經濟的基本單元，在國民經濟體系中占據重要地位，直接關系到我國經濟高質量發展的成效。
截至2020年底，中國縣域約占國土面積的90%，全國經濟總量的41%，全國人口的63%。從增長來看，2020年，中國縣域的GDP總量為39.2萬億元，相較2011年提高了6成。
也就是說，中國經濟結構想要實現整體轉型、升級，不能只依靠以大城市為主要陣地的科技、創新拉動，也要讓縣域發動機重新啟動。
同時，縣城是連接“城尾鄉頭”的關鍵樞紐。想要推進共同富裕，城市、鄉村不能是各玩各的，必須要城鄉融合、區域協調發展、富裕帶動不富裕。
今年的中央一號文件也講到，要推進縣域城鄉融合發展。而縣域城鎮化，也是穩定社會、保民生的內在需求。
在農業農村部黨組成員吳宏耀看來，這些年，越來越多的農業轉移人口在縣域內就近就業創業，選擇到縣城落戶。同時，我國現有的9.1億城鎮常住人口中，有近1/3在縣城和縣級市城區居住。要適應這個發展趨勢，以縣域為重要切入點，健全城鄉融合發展的體制機制和政策體系，暢通城鄉要素流動。
縣域發展最重要的是，吸引人才、盤活存量，集中精力推動轉型升級。
近幾年，我國縣域產業結構呈現出“二下三上”的發展趨勢。2020年，中國縣域的第二產業的占比降低到40.2%，相較2011年有大幅度的降低。而第三產業的占比逐年上升至44.8%，10年間提升了13.7個百分點，成為中國縣域經濟發展的一級推進器。
第三產業的比重不斷增加，代表著縣域已經出現新經濟。今年中央一號文件提到的共同配送、即時零售等新模式，有助于縣域服務業提質擴容、完善商業體系，從而帶動縣域鄉鎮產業的高質量發展。
從過往實際來看，縣城作為平臺的輻射能力在逐年衰退。傳統互聯網供需模式對縣城產業存在擠出和替代效應，將消費抽離了縣城，帶到了經濟發達地區的強勢產業帶，替代了本地的實體經濟。
而即時零售、本地零售等新業態，依托本地實體經濟，豐富本地優質供給，不僅滿足了縣城居民即買即達、豐富平價的需求，也推動了本地訂單增長、商戶降本增收，讓縣城成為新業態紅利的主要受益者。
基于本地供給的最核心屬性，美團等零售平臺在縣城的發展，必然伴隨著更多本地實體商家的訂單量增多，伴隨著各類吃住行游購娛產業的新生和壯大。各類服務類新業態的百花齊放，各類商家的興旺，也能展現縣城“產”的發展壯大。
可以看到，近年來國家在縣城建設中，頻繁提到的關鍵詞是“新業態蓬勃、小店經濟興旺”。這些新模式新業態，釋放了縣城的產業和消費活力，不僅可以為中國的經濟發展提供源源不斷的動力，也將拉動中國經濟增長的新曲線。
責編：hw