實體零售市場企穩回升態勢已經基本確定。宏觀數據顯示，受經濟回暖的帶動及部分企業轉型升級影響，實體零售業呈弱復蘇的態勢。

根據中華全國商業信息中心的監測數據，2017年5月份全國50家重點大型零售企業零售額同比增長4.1%，高于上年同期8.2個百分點。其中，零售額實現同比正增長的企業為33家，相比上月增加了2家，相比上年同期增加了23家。

分品類來看，5月份全國50家重點大型零售企業除日用品以外的其他主要品類零售額均實現了同比正增長，且主要品類零售額增速均高于上年同期水平，家用電器類零售額同比增長1.6%，相比上年同期加快了11.8個百分點。

其中在半年報預喜的20家零售類上市公司中，蘇寧云商的預增幅度最大，預計上半年凈利潤將達1.78億至2.78億元，同比增長247.08%至329.60%，主要因二季度公司緊抓促銷旺季，線下強化經營效益，線上持續強化其在家電、3C產品方面優勢，保持收入較快增長。公司預告二季度將實現凈利潤1億至2億元。

不少預喜公司直接歸因于消費回暖。步步高公告，受益于銷售帶動利潤增長，預計公司上半年凈利潤將略增，為1.72億至2.24億元，同比增長0至30%；天虹股份則表示，因消費者對當前經濟形勢持樂觀態度，以及公司持續推進百貨和超市商品升級，注重門店精準定位和極致體驗，重點推動全渠道專柜和門店數字化等，預計上半年凈利潤為2.85億至4.28億，同比增長0至50%。

招商證券分析師許榮聰指出：零售行業16年年報和17年一季報業績改善也十分明顯。行業整體營業收入在16年和17年Q1分別同比增長1.75%和3.53%，扣非凈利潤分別同比增長4.73%和25.05%。毛利由15年的18.90%小幅提升到17Q1的18.95%。龍頭企業如王府井、鄂武商等業績表現明顯領先行業，強者恒強。

許榮聰認為，百貨行業復蘇更多的是自身努力的結果，加體驗、引餐飲、強自營、重電商、玩營銷、求差異，這是這些改變，讓百貨重新煥發了新活力，繼14、15年的“大清洗”后終于迎來了“回暖”。

隨著個性化、品質化、體驗化逐漸成為新消費趨勢，我國消費結構將持續升級。在此背景下，積極豐富商品品類、優化顧客體驗、推動業態創新的零售企業能夠更好的迎合消費者對高品質生活的追求。

（來源：中國商網）