經過為期兩周的閉店改造,7月20日,中百集團旗下中百倉儲關山光谷店,以煥然一新的姿態重新開門迎客。
今年來,河南胖東來式調改收獲了良好的市場反饋,為實體商貿行業轉型發展注入了強心劑。中百集團在認真調研學習后,擬定了對標胖東來的自主調改實踐,選定中百倉儲關山光谷店、黃浦路店作為首批調改門店。
作為首家完成調改的門店,關山光谷店在商品結構、服務優化、環境布局、設施設備、營運規范、經營理念和員工待遇上,進行了全方位、全鏈條、全系統“顛覆式”優化升級。
對于這次“爆改”,中百集團董事長汪梅方在門店現場接受長江日報專訪表示,這是中百集團發展史上里程碑式的一次調改,中百沒有一味照搬胖東來,而是結合中百集團自身的特點以及武漢市民的需求,正在探索一條適合中百的自主調改之路。
80%貨品換新
全年都是最低價
7月20日上午8:30,中百倉儲關山光谷店準時開門迎客,人流如織。
走進煥然一新的關山光谷店,顧客們驚喜地發現,商品結構已發生翻天覆地變化,換新率高達80%,商品種類更趨精致與實用,門店精選動銷率高的商品,涵蓋如卡詩洗發水、絲塔芙潔面乳等一線品牌產品。
同時,門店內上架了大量進口新品與網紅爆款,如澳洲進口亞麻籽燕麥面、比利時進口焦糖餅干,以及馬里奧、惠靈頓牛排面包等,滿足了武漢市民對品質生活的追求。
生鮮區確保生鮮高鮮度,短保商品實行當日出清,取消促銷,實行一價到底,平均降價幅度20%,部分商品降幅近40%,贏得顧客們的一致稱贊。
劉女士是該店老顧客,選購商品時,她特別留意性價比高的商品,“可以看到商品品質有了明顯提升,而且價格實惠,感覺物超所值。這款洗潔精以前只有一個香型,價格是9.9元1公斤?,F在有了兩個香型可選,價格也降到了8.2元1.5公斤”。
商品的變化隨處可見。以常見的米面糧油為例,以前中百倉儲貨架上有34款魯花食用油,不同時段會有不同的油品進行促銷。這次調改,中百倉儲光谷門店僅選擇了13款暢銷的魯花食用油擺上貨架。這些油品不會再有什么促銷價、折扣價,上架就是最低價,且全年都是這個價。
對于這樣的調改舉措,山東魯花集團湖北區域總經理張先生表示認可與贊賞:“中百提出按武漢消費者的喜好來選擇商品,薄利多銷。新的商品結構更加注重品質與消費者需求。這對我們供應商來說,意味著更高效、穩定的合作關系和更大的市場潛力。”
商品價格下調的同時,中百還對標胖東來,引進了一批網紅商品。據汪梅方介紹,現在的關山光谷店有90%商品對標胖東來。“不過,橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳。”在選擇胖東來同樣供應商的同時,中百也依據武漢消費者的口味推出了自己的網紅新品。“以胖東來的網紅月餅為例,我們上架了同款月餅,但這個月餅是中百生鮮大廚房生產的。為確保口感更適合武漢消費者,我們做了多次盲品品鑒會,我參加的盲品測試都不少于四次。”
通道變寬、價格降低
爆改的背后是供應鏈在變
今年,許多零售商超前往胖東來學習。有人說,胖東來的模式學不來,可中百不這么認為。
汪梅方告訴長江日報記者,這次去胖東來參觀交流,中百派出了6名經營管理人員脫產學習,其間,中百還多次派遣各層級員工前往取經。
如何學習胖東來?外界覺得國資股份制企業中百很難向一家民營企業學習。可汪梅方和中百的管理團隊認為,學胖東來的關鍵是經營理念的轉變。“我們現在經營的不是商品,而是經營人心。這次調改,我們通過商品回到本源。以人為本,我們的供應鏈調整、服務調整以及環境改造都是為了贏取消費者和員工的滿意。”
圍繞顧客體驗提升全面優化門店環境和服務,讓自由、舒適的購物更有細節。
此次“爆改”煥新升級中,全新的“環形動線+磁石點”布局結構,取消強制性動線,主通道擴寬、貨架間距擴寬、貨架高度降低,空間通透性更強,取貨更自在,方便消費者“隨心所欲”地購物。
新增智能洗手臺、直飲水站、休息椅,自助收銀、電子價簽提升效率,生鮮區開瓜器、水產區電動打鱗器、貨架臺L型鋼尺等細節盡顯貼心。
服務臺、收銀臺、顧客服務處增設筷子、勺子、吸管、手套等免費服務便民用具,全方位滿足顧客需求。
在門店轉了一圈,買了榴蓮、面膜、排骨、兒童洗衣液的王小姐說,改造后的關山光谷店干凈整潔,這里的通道比原來寬,貨架比原來稍低,便于購買,對小個子的她來說十分友好。“以前我來過多次,改造之后,比原來的感官好一些,這樣可以一頭看到底的感覺挺好,顯得整個空間開闊了。”
這次調改之后,許多老顧客最直觀的感受就是中百打開了通道。“之前通道最寬的地方大約2米,現在通道最寬的地方有4米,進門就非常通透。”汪梅方說,通道變寬,貨架變低,這些調整看似簡單,其背后的難度卻涉及整個供應鏈的改造。
據汪梅方介紹,現在的關山光谷店采用的供應鏈模式與中百其他門店完全不同。調改前,該店約有1.8萬種商品;調改后,這里只有1.1萬種商品。
精選商品的同時,商品的價格普遍下調20%,這是怎么做到的?汪梅方說,“主要還是得益于供應鏈的改變”。這次調改中,中百與廠家溝通,要求廠家將商品按照最低價給中百,這樣廠家就不需要派促銷員了。“你將這部分價格空間讓給我,我直接讓利給消費者。這是商品價格下調的渠道之一。”
“第二個渠道,我們直接到達源頭。去掉中間環節,由此,我們可以降低成本。”
“第三個渠道,我們精選商品。人工成本降低后,經營難度會減小。我們也將這部分利潤讓利給了消費者。”汪梅方說。
調改將常態化進行
今年還有一批門店煥新
門店調改是企業文化理念在終端的體現,此次調改充分貫徹“共創共享美好生活”的理念,除提升消費者購物體驗外,也大力倡導讓員工成為美好生活理念的分享者、踐行者。
此次調改試點門店在員工體制政策方面有較大力度的優化提升,工作時長縮短了1小時,員工待遇顯著提升。
此外,門店新增服務人員凳子、腳墊,改善后場休息區,讓員工工作更加舒適,能夠輕松快樂、靜心專注投入到工作中。通過傳遞愛的理念,中百集團期望讓員工愛自己、愛他人、愛企業,從而向社會輸出美好生活價值。
“現在的福利政策讓我感到公司真正關心我們,工作也更有動力了。”在中百工作已有五年的收銀員吳春芳說,收銀員站久了腳會酸,累的時候特別想有個凳子。這次門店調改,不僅配備了可以調整高度的凳子,還配發了一個按摩腳墊,這樣的員工福利真是意外之喜。
對于員工的凳子和腳墊,汪梅方也特別關心。“我非常關注這把椅子。上周我來門店時,與現場人員溝通過這件事情。在同等價格的情況下,我們要為員工挑選質量更可靠的座椅。”
此次倉儲門店的調改是中百集團“穩大抓小”戰略的創新實踐,將為中百倉儲業態全面轉型發展提供范本。
此前,中百超市石牌嶺店完成調改升級,開業三天實現平均銷售超10萬元,開業即火爆。
中百集團的“爆改”舉措,不僅為消費者創造了更優質的購物體驗,也為員工帶來了實實在在的福利提升,展現了企業與社會和諧共生的美好愿景。
汪梅方認為,這次爆改對中百集團和中百倉儲而言是商品價值的回歸,贏取人心是這次爆改的核心。
“這次爆改,我們更多地將其視為一個試驗田。通過關山光谷店全方位、徹底性、顛覆性的調整,我們正在尋找一個樣板,要贏取人心,必須以消費者為中心。接下來,調改將常態化進行,我們會依據武漢消費者的需求不斷上新。”汪梅方透露說,這次調改之后,下周,中百在漢口也有一家店采用相同方式進行調整。下個月還會有3家門店仍然采取這種方式進行調改。
上述調改完成后,中百計劃在今年年內會復盤這5家門店的調改情況,尋找到最佳調改模式。“我們力爭在今年年底,一共有10家類似的門店。”
另外,中百還有20家門店將通過另一種方式進行內部機制變革。“我們采用合伙人的方式進行調改。這樣一算,預計年內就有30家門店可以調改。”
對于未來,汪梅方表示,中百集團將持續深化“穩大抓小”戰略,通過優化服務與商品結構,為消費者創造更美好的購物體驗,引領實體商貿行業邁向高質量發展的新階段!
策劃:胡慧平
文字:張珺
圖片:苗劍
視頻:苗劍 向曉璇
編輯:萬心言
校對:余文婷 周永剛